Localizado no bairro Barro Preto, tradicional centro de compras de Belo Horizonte, o espaço no qual o Cruzeiro tinha sua loja oficial será gerido pela Penalty a partir de 2015, em contrato válido por três anos. O local, que esteve para virar uma academia ou um bar temático, é um anexo do parque esportivo celeste e venderá todo o tipo de material esportivo da fornecedora de material do atual campeão brasileiro.

- Dentro do contrato assinado, a Penalty definiu que utilizaria o espaço para abrir uma loja. Não será uma loja de produtos do Cruzeiro. Claro que como patrocinadora a Penalty explorará o potencial do clube, mas o espaço receberá todo tipo de material da marca - afirmou ao Superesportes o diretor de marketing do clube, Marcone Barbosa, ao site Super Esportes.

Esta será a primeira loja oficial exclusiva da Penalty em Minas Gerais.