Marca Cruzeiro apresenta grande valorização na Era Gilvan

Tetracampeão Brasileiro, Tetracampeão da Copa do Brasil, Bicampeão da Libertadores, entre tantos outros títulos, o Time do Povo não é somente um gigante dentro das quatro linhas. As recentes conquistas na gestão do Presidente Gilvan de Pinho Tavares colocaram o Cruzeiro em quarto lugar entre os clubes que mais cresceram, em valor absoluto da marca, nos últimos cinco anos:

- Flamengo – R$701,4Mi

- Palmeiras – R$540,6Mi

- Corinthians – R$417,4Mi

- Cruzeiro – R$370,7Mi

- Grêmio – R$350,5Mi

O levantamento foi divulgado na última semana pela empresa BDO Brazil. Anualmente, a companhia divulga os valores das marcas de equipes do futebol nacional. Em 2016, o nome do Maior de Minas aparece na sétima posição, com R$ 575,7 milhões. O Cruzeiro obteve um crescimento aproximado de 11% quando comparado com o ano passado, quando aparecia com R$ 512,2 milhões, também na sétima posição.

O mandatário celeste Gilvan de Pinho Tavares relacionou o sucesso da marca Cruzeiro com o compromisso de toda a diretoria em prol da gestão. Outro fator que alavancou o crescimento foi o programa Sócio de Futebol. Para o Dr. Gilvan, a torcida abraçou a causa e foi uma das responsáveis pelo desenvolvimento da marca no futebol nacional e mundial.

"Primeiro o trabalho de toda a diretoria, não só do Presidente. Estamos bem assessorados com os nossos diretores nas diversas áreas. Nós tivemos uma preocupação enorme com o sócio torcedor do Cruzeiro. Com a desativação do Mineirão, diminui muito a quantidade de sócios. Com a possibilidade da volta do Mineirão, em 2012, começamos a realizar um trabalho muito intenso para aumentar esse número. Chamar a torcida de volta. Praticamente me tornei um garoto-propaganda do programa de sócios. Em janeiro de 2013, começamos a ver o crescimento do Sócio do Futebol e demos um pulo na história. Junto com o aumento dos sócios tivemos um aumento do número de torcedores no estádio. Começamos a ter uma receita muito grande de bilheteria. A torcida abraçou a campanha ‘O Mineirão é Nosso’, abraçou o programa do sócio e hoje chegamos a 75 mil sócios. Agora que a torcida voltou a ficar encantada com o a produção do nosso time, faremos de tudo para aumentar esse número. O objetivo é chegar aos 100 mil sócios em alusão aos 100 anos do Cruzeiro que se aproximam", disse o Presidente.

Não menos importante que o programa de sócios do Clube, o elenco qualificado do Cruzeiro é fundamental para a marca seguir em progresso. Para Dr. Gilvan os reforços tragos pela diretoria e a política de investimento em jovens valores enriquecem a marca do Maior de Minas.

“Preocupamos muito em montar grandes equipes, pois sabemos que o torcedor celeste é muito exigente e não aceita que o Cruzeiro fique atrás dos demais clubes do Brasil. O bicampeonato brasileiro de 2013 e 2014, mais o título invicto do mineiro de 2014, mostraram o desempenho espetacular do Clube”, analisou.

“Outro fator que agrega na valorização da nossa marca são os investimentos que fazemos em jogadores, que muitas vezes são apostas e que conseguimos trazer com pouco custo para o Clube, como é o caso do Ricardo Goulart e o Everton Ribeiro. Ao vendê-los, obtivemos receita para custear toda a despesa do atual plantel. Fomos ao Uruguai e trouxemos o De Arrascaeta, da Argentina, trouxemos o Cabral, Romero e Ábila, trouxemos o Sóbis de volta ao futebol brasileiro, fizemos uma negociação muito boa com o Palmeiras para trazer o Robinho e o Lucas. De Portugal, trouxemos o Edimar. O certo é que hoje, possivelmente, o Cruzeiro tem um dos mais completos elencos do futebol brasileiro, o que valoriza ainda mais a marca do Cruzeiro”, completou Dr. Gilvan.

Marcone Barbosa, diretor de Marketing da Raposa, atribui o crescimento às participações do Cruzeiro nas diversas competições disputadas ao longo desses anos. Para Marcone, o bicampeonato brasileiro alavancou a torcida celeste, também nas redes sociais.

"Essa evolução se deve a performance esportiva nos últimos quatro anos, principalmente em 2013 e 2014, quando o Cruzeiro conquistou dois Campeonatos Brasileiros. Em 2015, ainda tivemos a participação na Libertadores, o que gera uma exposição grande do Clube na mídia e um maior engajamento da torcida, levando a um crescimento grande dos números em nossas redes sociais. Estamos projetando ter aproximadamente 5 milhões de seguidores em nossas redes sociais até o fim do ano. Isso deixa o trabalho do marketing ainda mais importante, já que o departamento é responsável por gerenciar o relacionamento com todo o público do Clube e é responsável por cuidar da boa reputação e da marca Cruzeiro".

Diretor Comercial da equipe estrelada, Robson Pires considera que a valorização do nome Cruzeiro se dá pelas conquistas recentes e também pelo trabalho do Presidente Gilvan de Pinho Tavares em sua gestão.

"Esse crescimento é em virtude do trabalho do futebol, que conquistou o Campeonato Brasileiro de 2013 e 2014, do trabalho do departamento comercial e do presidente Gilvan. Tivemos nesse período um aumento do número de patrocinadores, o que fez com que nossa camisa ficasse bastante valorizada. Nunca vendemos tantas camisas como agora", afirmou o dirigente.