Mineirão renova parceria e abraça o Sesc Senac como novo nome para setores em grande destaque

O Mineirão, um dos principais estádios do Brasil, anunciou um novo contrato de naming rights com o Sistema Fecomércio MG, com validade de três anos. A parceria resultará na renomeação dos setores Laranja Superior e Inferior para Setor Sesc Senac, que abrigam um total de 15.500 torcedores.

A estreia oficial dessa nova identificação ocorrerá na partida entre Cruzeiro e Remo, marcada para o dia 23 de outubro, às 20h (horário de Brasília). O jogo será parte da 32ª rodada do Campeonato Brasileiro, marcando a primeira utilização pública do novo nome durante um evento esportivo.

Além da mudança de nomenclatura, a negociação inclui a instalação de sinalização visual do Sesc e Senac nas áreas do estádio. Este acordo é parte de uma estratégia de sector rights, que permite a empresas e instituições adquirir direitos de nomeação de setores específicos, ampliando assim as receitas do estádio e promovendo seus serviços.

O Mineirão já havia estabelecido relações comerciais com o Sistema Fecomércio MG desde 2025, permitindo a presença de publicidade e iniciativas institucionais. A ampliação desse vínculo é vista como uma oportunidade para promover iniciativas nas áreas de educação, cultura e formação profissional.

A diretora do Mineirão, Jacqueline Alves, destacou a importância dessa parceria para a sustentabilidade financeira do estádio. Ela enfatizou que a união com instituições relevantes de Minas Gerais fortalece a comercialização dos espaços e amplia as oportunidades de engajamento com diferentes públicos.

A negociação dos naming rights no Mineirão segue uma tendência crescente no cenário esportivo, onde a valorização de áreas específicas do estádio se torna uma estratégia eficaz para aumentar receitas. Este é o terceiro contrato desse tipo firmado pelo estádio, que já havia realizado acordos semelhantes com a APVS Brasil e o Sicoob nos últimos anos.