Gabigol garantiu a vitória para Raposa na estreia do Brasileirão – Foto; Gustavo Aleixo/CEC Foto: Gustavo Aleixo/CEC - Legenda: Dudu marcou um dos gols da vitória do Cruzeiro sobre o Mirassol / Jogada10 A curiosidade quanto ao teor da conversa entre Dudu e Reinaldo, no duelo entre Cruzeiro e Mirassol, pela estreia do Brasileirão, serviu de brecha para Brahma lançar uma campanha para lá de criativa. O marketing da marca utilizou a interação entre os atletas para promover cupom de desconto em seus produtos. A marca recorreu a Gustavo Machado, conhecido por suas análises de leitura labial no futebol, para interpretar a conversa entre os craques. Então, surpreendentemente, descobriu-se que os jogadores estavam trocando cupons de desconto para a compra de cervejas Brahma no aplicativo Zé Delivery. Desenvolvida pela agência Africa Creative, a ação ganhou o nome de "Cupom da Resenha" e transformou um momento espontâneo em uma estratégia de comunicação eficaz. Os cupons identificados como "BRAHMADOREI" e "BRAHMADUDUDU" foram disponibilizados ao público apenas para o app Zé Delivery. A ideia da ação também visa reforçar a presença da Brahma no universo esportivo e sua conexão com os fãs de futebol.

O que dizem os envolvidos Felipe Cerchiari, diretor de marketing da Brahma, destacou a autenticidade da campanha. "Todo mundo quer saber o que os jogadores estão falando, tanto que os especialistas em leitura labial fazem parte da cultura do futebol. Então, essa campanha surgiu exatamente da observação desses códigos do esporte. Além disso, a ideia se baseou em ouvir melhor o que já acontece em campo e transformar isso em uma conversa verdadeira com quem vive o futebol de perto", disse. Nicholas Bergantin, co-CCO da Africa Creative, acrescentou: "O 'Cupom da Resenha' faz parte do comportamento dos atletas. Mas transformar isso em mídia trata-se de algo nunca feito antes. Combinação perfeita entre Brahma e o futebol, que estão sempre juntos. Além disso, usar os jogadores é, sobretudo, aproximar ainda mais o público dos seus ídolos, sendo algo ainda mais pessoal e criativo. Todo mundo quer saber o que os craques falam, mas dessa vez, além de descobrirmos o assunto, ganhamos benefícios".

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