O Cruzeiro foi recentemente vendido para o empresário Pedro Lourenço, depois de ter deixado as mãos de Ronaldo Fenômeno. Desde então, o acionista se comprometeu a investir para ter um time competitivo e tem contado com o apoio dos torcedores. A chegada de nomes relevantes como Cássio, Kaio Jorge e Matheus Henrique foi anunciada pela diretoria, e o programa de sócios teve um aumento significativo, atingindo 63 mil sócios.

O ápice do programa de sócios desde a chegada da SAF foi em 2022, quando o time foi promovido à Série A do Brasileirão, alcançando quase 72 mil torcedores participantes. No entanto, devido ao desempenho abaixo do esperado e times fracos montados anteriormente, o número de sócios havia caído para pouco mais de 40 mil em 2024. A atual gestão tem o objetivo de superar os 100 mil sócios, algo que nunca foi alcançado pelo Cruzeiro no passado, e que, inclusive, gerou R$ 16 milhões aos cofres em uma determinada ocasião.