O Cruzeiro está em negociações para renovar o contrato com a casa de apostas Betfair, sua atual patrocinadora máster. A expectativa é de que o novo acordo traga um aumento significativo nos valores, podendo chegar até R$ 40 milhões, considerando gatilhos de contrato e premiações. Atualmente, o clube recebe anualmente R$ 25 milhões da Betfair, mas a renovação pode representar um importante incremento financeiro para a Raposa.

O vínculo entre Cruzeiro e Betfair está programado para se estender até o final de 2024, e além do espaço no uniforme principal, o acordo inclui ações de publicidade, ativos digitais, ações inovadoras e até propriedade no uniforme feminino. A parceria entre as duas partes teve início em janeiro de 2023 e representa o maior patrocínio máster já obtido pelo clube, superando as expectativas anteriores.

A proposta de renovação com a Betfair é uma prioridade para o Cruzeiro, que mesmo recebendo uma oferta da EstrelaBet no valor de aproximadamente R$ 35 milhões, vê na atual parceira a melhor opção. A influência de Ronaldo Fenômeno, gestor da SAF do clube e embaixador da Betfair, também tem contribuído para estreitar os laços entre as partes.